书名:广告设计教程
编号:10479
ISBN:9787534018800[十位:7534018803]
作者:王焱
出版社:浙江人民美术出版社
出版日期:2004年09月
页数:121
定价:48.00 元
参考重量:0.620Kg
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* 内容提要 *
“新概念”中国美术院校设计教材系列是浙江人民美术出版社进入21世纪的又一力作,本教材系列的编撰者大都是中国美术学院b业或清华大学美术学院早年b业的专业教师或教授,这些书是他们十多年的设计教育理论与实践的结晶。丛书系统地保留了一些常规的教学课程,对某些陈旧的,已经不适合当今设计教学的理论观点进行了修改,更注重的在视觉设计教学领域中确定新的培养目的,强调“新概念”的教学,强调传统与现代的理论衔接,教育学生掌握传统知识,学习新颖、现代的设计手法,具备崭新的设计理念,以适应时代和社会的需要。
* 图书目录 *
前言 瓣概念广告设计教学体系的建立
一 设计教学的现状及所存在的问题
二 作为学科的新概念广告设计体系
三 教学目的和人才培养目标
四 教学方法和步骤安排
第一章 广告概论
第一节 广告分类
第二节 广告定义
第三节 现代广告的功能和主要特征
第四节 现代广告的理念与责任
第二章 市场、传播、公关、文化与广告的关系
第一节 市场营销与广告
一 市场营销的概念
二 广告在市场营销中的位置和作用
三 广告活动中的市场营销理论应用
四 目标市场与广告对象
第二节 广告中的传播原理
一 广告传播概念
二 广告传播流程
三 广告传播流程中的要素
四 广告的传播功能
第三节 广告中的公共关系
一 广告与公共关系的联系与区别
二 广告人必备的公共关系常识
三 公共关系广告
第四节 广告文化
一 广告文化的概念
二 广告文化的特征
三 广告文化与企业文化
第三章 广告策划
第一节 广告策划的概念与内容
一 市场调查安排
二 广告定位
三 广告策略和创意
四 广告策略和创意
五 广告费用预算
六 广告效果测定和评估
第二节 广告策划的程序
一 广告策划程序和模式
二 广告策划程序的各个阶段
三 广告策略
四 撰写广告策划的基本格式
附录 广告策划书案例选
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体分类和特征
第二节 报纸广告
第三节 杂志广告
第四节 广播广告
第五节 电视广告
第六节 户外广告
第七节 售点广告
第八节 直邮广告
第九节 网络广告
第十节 广告媒体策略
第五章 广告创意与表现
第一节 广告创意
一 广告创意的含义
二 怎样进地广告创意
第二节 广告创意的表现
一 广告创意的视觉表现形式
二 广告创意的表现手法
第三节 平面广告的设计与制作
一 平面广告的含义和种类
二 平面广告设计的编排设计
三 平面广告的设计与制作
四 平面广告编制排设计的形式美规律
五 平面广告编排设计常用的构图
第四节 影视广告的市制制作
一 电视广告的基本要素
二 创意设计电视广告分镜头脚本的方法
三 电视广告设计的主要因素
四 电视广告的表现形式
五 电视广告的制作程序
第五节 电脑辅助设计制作在广告中的应用
(思考课题 作业 目的要求)
第六节 公益广告
(思考课题 作业 目的要求)
外国平面广告作品鉴赏
后记
* 文章节选 *
暂无相关介绍
* 编辑推荐与评论 *
暂无相关介绍
* 作者介绍 *
王焱,男,1962年出生于江苏省南京市。1978年9月至1981年7月在山东艺术学院美术系中专部学习中国画 1981年9月至1982年8月在济南第二印染厂图案设计室从事设计工作。 1982年9月至1986年8月就读于浙江美术学院(今中国美术学院)工艺美术系装潢专业(现不视觉传达专业)同时选修雕塑专业。 1986年8月至1988年5月分配到北京中国国家教育委员会研究从事美术设计与宣教工作。 1988年6月至1993年2月先后在杭州教育学院美术系和浙江大学建筑工程学院任教。 现为杭州师范学院美术学院艺术设计系讲师。 作品曾多次参加全国及省、市美术展览、并在部分刊物和专业书籍中发表过中国画、油画、装饰画、连环画、雕塑、包装设计、广告设计、书籍封面设计和摄影作品等。