书名:平面广告设计与制作
编号:247388
ISBN:9787307035973[十位:7307035979]
作者:刘艺琴 国别
出版社:武汉大学出版社
出版日期:2006年01月
页数:152
定价:15.00 元
参考重量:0.210Kg
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* 内容提要 *
⑤尽可能把商品名称置于标题中,既是标题又是商品名,互相代用,标题与广告中的其他要素应保持协调一致。
2.标题设计注意事项
①标题或商品名应放置在画面中较引人注目的位置。
②标题应采取容易记忆的形式传递最有效的语言,意思明确,避免产生误解的表现或暖昧的转弯抹角式的词句。
③标题不应企图说得太多,可以是一个句子,也可以是一个完整的词或只是一两个字,突出诉求点。
④标题名称的用字应选用可读性最强的字,难写、难识的字。易混淆、不常用的字不宜采用。
⑤广告标题的字不宜过长。国外广告心理学家在实验中得出规律性结论:六个字(或三个单词)左右的广告标题,读者的记忆率在40%,而十个字以上的标题,读者的记忆率只有12%。长句子标题很难被消费者记忆,效果不如短句标题好。
(二)广告口号
广告口号是把简单的信息汇编成一句易于记忆和呼喊的口号,便于宣传鼓动,吸引读者的注意力,加强印象。
广告口号必须是完整的一句话或对句形式,琅琅上口,易于记忆。广告口号在设计中可以安排在画面中的任何位置,如果画面同时出现了标语与标题,广告口号应安排在次要位置,广告口号可以代替标题。
(三)广告正文
广告正
* 图书目录 *
导论平面设计与平面广告设计
第一节现代艺术对平面设计的影响
一、立体主义
二、未来主义
三、达达主义
四、超现实主义
五、俄国至上运动
第二节包豪斯与新平面设计风格
第三节当代平面设计的现状
一、二次世界大战后平面设计的发展
二、后现代主义平面设计
三、电脑在平面设计中带来的革命
上编平面设计基础
第一章平面构成
第一节什么叫平面构成
第二节“形”的认识
一、形
二、形成形的条件
第三节造型的基本要素:点、线、面
一、点
二、线
三、面
第四节规律性构成方式
一、渐变
二、重复
三、近似
四、骨格
五、发射
六、特异
第五节非规律性构成方式
一、对比
二、密集
三、空问
四、错视
五、平衡
六、韵律
……
* 文章节选 *
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