书名:产品形象设计
编号:463403
ISBN:9787122025579[十位:7122025578]
作者:宁绍强
出版社:化学工业出版社
出版日期:2008年08月
页数:245
定价:38.00 元
参考重量:0.487Kg
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* 内容提要 *
产品形象设计是为实现企业形象总体目标的细化,是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,使产品与企业形成统一的感官形象,即产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。
《产品形象设计》是从产品形象概述、企业形象与产品形象、产品形象设计的方法及程序、产品形象的统一性、品牌的产品形象、产品形象评价系统、产品形象的推广及应用、产品形象设计的经典案例八个方面去系统地论述和探讨产品形象的内涵、发展、设计、推广、应用以及产品形象设计所涉及的方法、形式、内容等问题。并配以经典的案例和图片,对从事设计管理、设计规划或设计学习、研究的同行、学生予以帮助,给企业或同行在产品设计上以启迪。
* 图书目录 *
第1章 产品形象概述
1.1 产品形象的概念
1.2 产品形象的内容
1.3 产品形象在市场经济竞争中的作用
1.4 产品形象的发展趋势
第2章 企业形象s产品形象
2.1 企业形象的基本内容与作用
2.2 产品形象与企业形象的关系
2.3 产品的统一形象〔PI〕设计
第3章 产品形象设计的方法及程序
3.1 产品形象设计的策划
3.2 产品形象设计的原则
3.3 产品形象设计的前期开发过程
3.4 产品形象设计筛选流程
3.5 产品形象设计的方法
3.6 产品形象设计的管理及维护
第4章 产品形象的统一性
4.1 产品视觉形象的统一性
4.2 产品品质形象的统一性
4.3 产品社会形象的统一性
第5章 品牌的产品形象
5.1 品牌的形成因素
5.2 品牌与企业形象的关系
5.3 品牌形象与产品形象的关系
5.4 打造品牌的形象
第6章 产品形象评价系统
6.1 产品形象评价的意义及准则
6.2 产品形象评价体系与指标
6.3 产品形象评价方法
6.4 产品形象评价体系的管理
第7章 产品形象的推广及应用
7.1 产品形象与品牌形象策略
7.2 产品品牌形象的推广形式
7.3 产品形象的设计应用
7.4 形象推广与传播的成功案例
第8章 产品形象设计的经典案例
8.1 奔驰与宝马的形象
8.2 阿斯顿一马丁与威龙的形象
8.3 劳斯莱斯与甲壳虫的形象
8.4 诺基亚与摩托罗拉的形象
8.5 苹果的形象
8.6 飞利浦的形象
8.7 可口可乐的形象
参考文献
后记
……
* 文章节选 *
第1章产品形象概述
1.1 产品形象的概念
1.1.1产品形象的定义
什么是产品形象?社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是宇宙“及人类社会”“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一 ,是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式,形象具有超越地域,文化,语言的沟通饿力,形象具有强大的信息表达能力,形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号,品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。
根据哈耶克的这一理论,那么,产品的形象应该由两部分组成:一部分是产品的“外在秩序”;另一部分是产品的“内在秩序”。产品的“外在秩序”是可见的,是表征的;而产品的“内在秩序”则是本质的.不可见的。就产品而言,人们通过感官系统如视觉、触觉、视觉等可以感受到的部分都叫以称之为“外在秩序”,其中视觉对“外在秩序”的传达是最快的,因此,形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等,以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。而“内在秩序”部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等,这些是视觉无法辨认的,要通过操作、使用、体验后才能感受到的。能产生这些需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作,如产品设计、生产、管理等,牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等,因此,它是“内存”的。当“外在”和“内在”的因素在人们的感官上达到一致性的统一后,就会形成一种对产品的总体的印象,构成一个完整统一的形象系统,造就是产品的形象系统或产品形象统一性〔Product Identity〕。 “有目的的造型”是设计者必须恪守的原则。“造型”是一种语言,它传达了“无言的服务,无声的命令”。既是个性的显示,又融于统一的整体。这能使**“人为自然”既丰富多彩又简洁和谐。世界是硕大无垠的,万物是五彩斑斓的,但又由于“分子”、“基因”作为其基本因素,以排列组合成无穷无尽的系统,适应了这又具统一性、也呈多样化的大千世界。《产品形象设计》这一本书正是基于这个真理,将视觉、品质、社会等形象因素作为构成丰富多彩的世界、各种各样需求的“基因”组合,而“综合”的概念就是产品形象设计的基本素质的能力,也是品牌设计的“本源”。“综合”是以适应企业生存发展为目的、因势利导地将“基因”进行各种排列组合,以统一在一个产品形象和企业形象整体系统内。
我们发现“产品”不仅仅是简单的生活用品或商品,它其实是当时企业所处社会关系、生存方式的一个“镜像”。产品形象在诉说着我们是谁,我们如何生存,以及我们之间的不同。产品是企业活动的载体,已成为人类精神文化的投射,是人类主体的客体化。
产品的复杂性还体现在另一个维度上。大家都在使用着手机,可从造型到界面再到铃声又是多么的不同啊!这些物已经不仅仅是“功能性”产品,它还是社会性、时代性、文化性的产物,通过符号象征进入了主体的意义世界与情感世界。人与人之间的差异被转译为物的差异;个人(群体)的丰富性被转译为产品的丰富性;人群的分类体系投射于物质的分类体系。人们在追求着新奇、不同或自我的外化,产品和企业形象正是这些需求最好的载体。
产品在使用价值与交换价值之外,还被人为地赋予了“符号”价值。符号价值表达着社会化的“企业形象”,物在诉说着我们是谁,我们如何经营、发展,以及我们之间的不同;表达了企业的社会地位,或它所存在的独特的经营理念、方式和文化。社会差异被“物化”,或说“物化”了的社会关系。如果我们想了解一个企业是如何经营的,最好的办法就是去读懂企业的产品形象。“产品形象”是社会性、文化性的产物,通过符号象征进入了企业主体的意义世界、情感世界。
宁绍强老师对这本书倾注了大量的心血,从产品形象概述、企业形象与产品形象、产品形象设计的方法及程序、产品形象的统一性、品牌的产品形象、产品形象评价系统、产品形象的推广及应用、产品形象设计的经典案例等八个方面去讨论和探讨产品形象的内涵、发展、设计、推广、应用,以及产品形象所涉及到的方法、形式、内容等问题的研究。我国目前企业的发展所面临的困难和条件,要与世界最有名的企业竞争,缺乏的绝不仅是技术层面的问题,而恰恰是设计观念和理念的落后,因此本书的出版可能会给企业或同行在产品设计上以启迪,尤其对从事设计管理、产品设计规划的管理者有益,当然也对学习设计、从事设计研究的同行和学生以帮助。
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* 作者介绍 *
宁绍强,1959年10月生,现为桂林电子科技大学设计系主任教授,硕士生导师。1987年b业于广西艺术学院美术系染织艺术设计专业。1997年无锡轻工大学研究生班结业。2001年清华大学美术学院.德国斯图加特设计学院造型基础WORKSHOP结业。2002年清华大学美术学院德国达姆斯塔特科技大学产品设计教学高级研究班结业。教育部高等学校机械学科教学指导委员会工业设计专业教学指导分委员会委员,中国机械工程学会工业设计分会理事,中国机械工程学会工业设计专业学科教学指导委员会副主任,中国工业设计协会会员。《现代制造工程》、《设计》杂志社编辑委员会委员。主要研究方向:产品形象设计、环境空间设计、设计教育。
完成和在研究的项目12项国家级1项省级3项基金项目2项共金额130余万。主持省部级教育科研项目及重点项目3项其中省级新世纪教改工程重点项目《设计艺术人才为地方经济服务的实践环境研究》获年度校级教学成果一等奖广西省级教学成果二等奖;《工业设计专业设计基础教学体系及培创造思维人才研究》获校级年度教学成果二等奖。
在产品的形象设计研究上提出了产品设计1的情感形态及产品形象的系统设计观念。共1撰写学术论文40多篇,发表在不同层次的学1术刊物上,个人专著3部、作品集1部合著_教材1部组织编写教材4部。教学研究论文1获广西区高校优秀教育教学论文二等奖3篇、三等奖1篇。