书名:
企业形象策划
作者: 李怀斌
出版社: 东北财经大学出版社
版次: 1
出版日期: 2008年01月
页数: 255
定价:
28.00
元
参考重量: 0.390
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* 内容提要 *
第一章 企业形象策划概述
本章提要
第一节 企业形象策划的性质与意义
第二节 企业形象策划的构成及其关系
第三节 企业形象策划导入的条件与方法
案例:西安A研究所借鉴CIS创新企业文化
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第一篇 企业理念识别系统(MIS)策划
第二章 企业理念识别系统的内容
本章提要
第一节 企业经营使命
第二节 企业价值观
第三节 企业经营方针
案例:日本电气株式会社的企业理念
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第三章 企业理念的设计
本章提要
第一节 企业理念设计前的准备
第二节 企业理念设计的程序
第三节 企业理念的传播与推进
案例:宝洁公司的企业家在实践中提炼企业理念
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透
本章提要
第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透
第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透
第三节 企业理念的行为化
案例:百年张裕的理念渗透
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第二篇 企业视觉识别系统(VIS)策划
第五章 企业视觉识别系统策划概述
本章提要
第一节 企业视觉识别系统的导入
第二节 企业视觉识别系统的设计流程
第三节 视觉识别手册的编制
案例:茅台酒的视觉识别策略
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第六章 企业视觉识别系统的基本要素设计
本章提要
第一节 企业标志设计
第二节 企业标准字设计
第三节 企业标准色设计
案例:“弗瑞根斯”标志设计
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第七章 企业视觉识别的应用要素策划
本章提要
第一节 产品包装策划
第二节 广告视觉策划
第三节 其他视觉识别系统策划
案例:美国EB公司通过包装树立品牌形象
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第三篇 企业行为识别系统(BIS)策划
第八章 企业内部行为识别系统策划
本章提要
第一节 企业经营管理行为策划
第二节 企业沟通行为策划
第三节 企业内部活动策划
案例:公司总裁的特殊手段
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第九章 企业公共关系及广告行为策划
本章提要
第一节 企业公共关系行为策划
第二节 企业公共关系专题活动策划
第三节 企业广告行为策划
案例:肯德基塑造品牌形象战略
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第十章 企业市场业务拓展行为策划
本章提要
第一节 业务单位分析与文化营销
第二节 企业新业务拓展行为策划
第三节 企业市场危机拓展行为策划
案例:华为的企业文化
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
第十一章 企业形象策划的执行和效果
本章提要
第一节 企业形象策划的执行程序
第二节 企业形象策划执行效果的评估
第三节 企业形象策划执行的控制与管理
案例:创维在危机中反败为胜
本章小结
本章练习题
参考和阅读文献
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