书名:
营销策划理论与实务
作者: 黄聚河
出版社: 清华大学出版社
版次: 1
出版日期: 2013年01月
页数: 386
定价:
39.00
元
参考重量: 0.550
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* 内容提要 *
第1章市场营销策划导论
开篇案例如何打开白酒市场
1.1为什么学习营销策划
1.2市场营销策划概述
1.3营销创意思维方法
1.4怎样做好营销策划
1.5市场营销策划的种类
1.6市场营销策划的步骤与程序
1.7市场营销策划书的撰写
复习思考题
案例讨论他们为什么营销失败
第2章市场营销调研策划
开篇案例可口可乐,跌入调研陷阱
2.1市场营销调研策划书
2.2市场营销调研的内容和方法选择
2.3市场营销调研经费的预算
2.4市场营销调研报告的撰写
复习思考题
案例讨论中国人不喝冰红茶
第3章市场营销战略策划
开篇案例某粮贸总公司的市场营销战略策划
3.1营销战略策划概述
3.2企业发展战略策划
3.3市场营销战略策划
复习思考题
案例讨论阅读并讨论下面两个材料的寓意
第4章企业形象策划
开篇案例海尔集团的形象策划
4.1企业形象策划概述
4.2企业导人cis的一般原则
4.3企业形象策划的流程
4.4企业形象策划的内容
4.5企业导人cis应注意的问题
复习思考题
案例讨论阅读并分析以下失败案例
第5章产品策划
开篇案例“清咽滴丸”产品的市场定位
5.1产品定位策划
5.2产品品牌策划
5.3产品包装策划
5.4新产品开发策划
5.5新产品上市策划
复习思考题
案例讨论天津隆顺榕的品牌策划
第6章产品定价策划
开篇案例本田飞度——低价,一步到位
6.1产品定价策划的步骤
6.2定价战略与战术策划
6.3价格调整策划
复习思考题
案例讨论阅读并分析下面两个定价策划
第7章分销渠道策划
开篇案例格力空调靠渠道掌控终端市场
7.1分销渠道设计策划
7.2渠道控制与管理策划
复习思考题
案例讨论宝洁和沃尔玛:对手变盟友
第8章整合营销传播策划
开篇案例蒙牛酸酸乳的整合营销传播奇迹
8.1整合营销传播原理
8.2整合营销传播策划的程序
8.3广告促销策划
8.4公关促销策划
8.5销售促进策划
8.6促销费用的预算
复习思考题
案例讨论卖点突出的“绿鸟鸡”为何销量上不去
第9章营销策划的执行与控制
开篇案例中国联通的推广方案为何失败
9.1营销策划组织机构的确立
9.2营销策划方案完成的过程
9.3营销策划的执行
9.4营销策划的控制
复习思考题
案例讨论kfc营销策划为何失败
第10章营销策划书通用模板及范文
10.1商业(创业)计划书通用模板及范文
10.2市场调研计划书通用模板及范文
10.3市场调研报告通用模板及范文
10.4企业形象策划通用模板及范文
10.5企业品牌策划通用模板及范文
10.6新产品上市策划通用模板及范文
10.7公关方案策划通用模板及范文
10.8销售促进策划通用模板及范文
10.9整合营销策划通用模板及范文
参考文献
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