书名:
营销策划 方法 技巧与方案 孟韬 毕克贵 第2版 9787111383291 机械工业出版社
作者: 孟韬 毕克贵
出版社: 机械工业出版社
版次: 第2版
出版日期: 2012年06月
页数: 375
定价:
39.00
元
参考重量: 0.620
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* 内容提要 *
前言
导论欢迎来到精彩的营销策划世界
开篇案例《非诚勿扰》:营销策划创造的娱乐神话
营销策划:精彩的世界
营销策划:竞争的利器
营销策划:目的与特点
营销策划:框架与内容
相关链接:精彩的网络营销策划
策划实战
本章小结
基础篇
第1章感悟营销策划
开篇案例凡客诚品的AISAS营销模式
1.1中国营销策划人、策划案
1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天
策划案例与文案:欧莱雅“三弄”人人网,如虎添翼营销e时代
相关链接:你想成为它们的员工吗——国外知名营销策划/管理咨询公司概览
策划实战
本章小结
第2章营销策划的内涵与流程
开篇案例柠檬的拼争——水溶C100与HELLOC
2.1策划与营销策划
2.2营销策划的原理与流程
2.3营销策划的认识误区和影响因素
策划案例与文案:永琪6元营销模式
相关链接:关于营销策划的两个软件介绍
策划实战
本章小结
第3章营销策划的组织与管理
开篇案例一场失败的营销策划
3.1营销策划的组织
3.2营销策划的营销
3.3营销策划的实施
3.4营销策划的控制
3.5营销策划的评估
策划案例与文案:麦当劳东北地区2003年营销方案
相关链接:营销策划方案8S模式
策划实战
本章小结
第4章营销策划的创意与方法
开篇案例QQ宠物:创意带来的大红大紫
4.1认识营销策划的创意
4.2创意的一般步骤与方法
4.3创意思维的技法
4.4创意思维的培养与开发
策划案例与文案:《阿凡达》——张家界的影视营销
相关链接:“水平营销”与创造力的逻辑
策划实战
本章小结
第5章整合营销策划
开篇案例一把梳子何以卖到500多元
5.1整合营销策划的内涵与类型
5.2营销策划书的结构与技巧
5.3市场营销诊断书的结构与技巧
5.4营销年度计划书的结构与技巧
策划案例与文案:海润公司“长跑王”营销策划
相关链接:商业计划书与项目可行性研究报告的写作
策划实战
本章小结
专题篇
第6章市场调研策划
开篇案例天盛缘何被逼无奈
6.1市场调研内容
6.2市场调研的方法
6.3市场调研策划的流程
6.4市场调研报告的结构与技巧
策划案例与文案:大连某商业地产项目市场调查计划书
相关链接:提问的十大艺术
策划实战
本章小结
第7章营销战略策划
开篇案例“海底捞”不可复制的营销战略
7.1营销战略策划的步骤
7.2营销战略的类型与选择
7.3几种新兴的营销战略及其策划
策划案例与文案:朵唯的低成本促销战略
相关链接:减法营销与通胀期的赢利模式创新
策划实战
本章小结
第8章品牌策划
开篇案例微型车的品牌竞争之道
8.1品牌的内涵及其策划内容
8.2品牌建设策划
8.3品牌发展策划
策划案例与文案:QQ手机的品牌征途
相关链接:YOU时代的品牌管理
策划实战
本章小结
第9章企业形象策划
开篇案例CIS提升“茅台”国酒形象
9.1企业形象整体系统的构成
9.2企业形象识别系统的导入
9.3企业理念识别系统策划
9.4企业行为识别系统策划
9.5企业视觉识别系统策划
策划案例与文案:“绿巨人”星巴克企业形象策划案
相关链接:CIVsCS
策划实战
本章小结
第10章促销策划
开篇案例现代汽车促销:失业可退车
10.1促销策划概述
10.2促销策划流程
10.3典型促销策划
策划案例与文案:××公司食品促销方案
相关链接:促销活动的两个环节与七个关键点
策划实战
本章小结
第11章广告策划
开篇案例无奋斗,不男人:劲霸的“经济适用男”广告
11.1广告策划概述
11.2广告策划书的内容与编写
11.3广告定位策划
11.4广告创意策划
11.5广告媒体策划
11.6广告时机与排期策划
策划案例与文案:关于“现代健诊中心”的广告策划
相关链接:广告新兴媒体形式有哪些
策划实战
本章小结
第12章公共关系策划
开篇案例王老吉的危机公关
12.1公共关系策划概述
12.2公共关系策划的程序
12.3公共关系专题活动策划
12.4危机公关策划
策划案例与文案:从“危机”到“商机”:康泰克的危机攻关
相关链接:从丰田“召回门”再谈回归营销的本质
策划实战
本章小结
第13章网络营销策划
开篇案例超级光棍节的大卖真相
13.1网络营销策划概述
13.2网络营销产品策划
13.3网络营销价格策划
13.4网络营销渠道策划
13.5网络营销促销策划
策划案例与文案:某茶业公司网络营销策划书
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策划实战
本章小结
行业篇
第14章房地产营销策划
开篇案例“产业链整合加订单模式”缔造万达商业地产王国
14.1房地产营销策划概述
14.2房地产市场调查
14.3房地产市场定位策划
14.4房地产品牌策划
14.5房地产渠道策划
14.6房地产促销策划
策划案例与文案:某房地产项目媒体整合推广策划方案
相关链接:房地产营销的“县域”战术
策划实战
本章小结
第15章医药保健品营销策划
开篇案例医药保健品价格为何高
15.1医药保健品营销策划概述
15.2医药保健品营销渠道与终端策划
15.3医药保健品促销策划
15.4医药保健品广告策划
策划案例与文案:21金维他:4年,8000万元到10亿元的崛起之路
相关链接:在“狭谷”中发展的医药营销
策划实战
本章小结
第16章快速消费品策划
开篇案例本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡
16.1快速消费品概述
16.2快速消费品产品策划
16.3快速消费品价格策划
16.4快速消费品渠道策划
16.5快速消费品促销策划
策划案例与文案:旁氏化妆品营销策划方案
相关链接:快速消费品厂商之间的博弈
策划实战
本章小结
参考文献
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